« Soyez beaux et solidaires. » Le slogan qui circule sur Facebook étonne. Car, à Nantes comme ailleurs, on est plutôt habitué à l’argumentaire imparable des grandes ONG et leurs missionnaires en cirés rouge, vert, orange ou bleu selon la cause. Souvent, on se fait avoir par la bonne gueule du dit missionnaire qui nous alpague par un « Salut, on peut discuter ? ». Et parfois on lâche son numéro de carte bancaire pour soulager sa conscience. Avec Fresh Collabs, rien de tout ça. Les cinq membres de cette toute jeune start-up font rimer beauté et solidarité. Sans complexe.

Sur chaque produit vendu, 5€ seront reversés à une association

L’idée est simple. Avec la collaboration de designers, Fresh Collabs produit chaque semaine une gamme de t-shirts. Une partie du chiffre d’affaires obtenu est reversée à une ONG solidaire. Chaque semaine : un nouveau designer, une nouvelle gamme de trois visuels déclinés, un nouveau projet caritatif à soutenir. Sur chaque produit vendu à 24€ pièce, 5€ seront reversés à une association. Le tout se fait exclusivement sur internet. Pas de point de vente physique. Juste un site web et des commandes qui arrivent directement à domicile. Si l’équipe de la start-up travaille sur le site depuis octobre, le lancement officiel de Fresh Collabs aura lieu le 7 avril 2014.

« Notre but n’est pas de soutenir 52 associations solidaires dans l’année. » détaille Manuel Leray, l’un des trois cofondateurs de Fresh Collabs. « On aimerait avoir un nombre plus restreint et travailler avec elles sur plusieurs projets. Nous n’avons pas non plus de critères de sélection des associations, si ce n’est leur sérieux. On peut très bien soutenir des projets en France ou à l’étranger portés par des ONG locales ou provenant d’autres pays. »

Les cinq membres de Fresh Collabs font rimer beauté et solidarité. Sans complexe

Côté designers, même principe. Fresh Collabs compte étendre son carnet d’adresse au-delà de Nantes. « On va bien sûr travailler avec des Nantais que l’on connaît » note Manuel Leray. « Mais on a déjà signé avec un artiste belge, un Espagnol, etc. Il s’agit surtout de travailler des graphistes aux styles différents, qui partagent nos valeurs et souhaitent soutenir des projets solidaires. » Comme pour les ONG, les designers peuvent se présenter à Fresh Collabs via un formulaire que l’on trouve sur le site web.

C’est à son caractère collaboratif et innovant (on note un projet similaire aux USA, Sevenely), que la start-up nantaise doit son nom. D’autant que l’histoire qui lie ses membres est elle aussi toute fraîche. Manuel Leray, qui a travaillé dans le textile puis la musique (notamment chef de marque pour woodbrass.com), a d’abord pensé le projet avant de le proposer à Guillaume Grimaud. Leur rencontre s’est faite via les réseaux sociaux en juillet 2013. Digital designer (Studio Creative Park), Guillaume est ainsi devenu le directeur artistique de Fresh Collabs. Le développeur Matthieu Beurel, troisième cofondateur, est venu se greffer très rapidement au projet. Il avait déjà travaillé avec Guillaume pour Intuiti, agence de conseil en tactique digitale. Deux étudiants de Sciences com sont venus s’ajouter à cette jeune équipe : Nadja Altpeter pour la communication, et Romain Briolet, pour la réalisation des vidéos. Car chaque projet de collaboration sera présenté sur le site par une nouvelle vidéo.

Difficile d’avoir un scoop pour Fragil sur la première cause soutenue par Fresh Collabs et le premier designer impliqué (même si la liste de leurs abonnés Twitter nous donne peut-être quelques pistes...). « On ne veut pas communiquer à l’avance sur les opérations » indique Manuel Leray, « pour ne pas qu’il y ait de comparaison entre les causes. On ne veut pas qu’un acheteur se dise qu’il va attendre une semaine parce que la cause l’intéresse davantage... » Mais le cofondateur lâche quand même quelques bribes d’infos : « La première cause portera sur la santé de femmes et d’enfants en Afrique. Le première designer sera une Nantaise. »

Pierre-Adrien Roux

Crédit photos : Patrice Molle

Retrouvez Fresh collabs sur Facebook. Une soirée de lancement officielle aura lieu jeudi 10 avril à partir de 19h00 au Café sur Cour (quartier Mellinet) à Nantes.